本报记者 梁傲男
今年，全国多地中小学春假与清明假期6天连休，亲子游、研学游热度显著上涨，形成了覆盖交通服务、文旅住宿、餐饮零售、能源补给的全链条消费场景。
“春假清明6天连休验证了‘错峰休假+传统假期’组合模式在激发消费潜力方面的巨大潜力。当游客从‘观光打卡’转向‘知识收获’，当家庭出游成为‘行走的课堂’，文旅产业正从‘资源供给’迈向‘内容创造’。”同程研究院相关人士对《证券日报》记者表示。
主题游受青睐
综合携程、同程旅行、美团、飞猪等平台的数据来看，春假清明6天连休期间，游客出游需求旺盛，赏花游、登山游、乡村游等春季主题游备受青睐。
美团旅行数据显示，4月1日至6日，全国机票、火车票预订量同比增长44%，省外出行需求占比达63%，掀起“跨省串门”热潮。同程旅行数据显示，4月1日至6日，整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比上涨120%。
春假与清明连休不仅点燃了人们的出游热情，也拉长了出游半径。飞猪数据显示，4月1日至6日，澳门、西藏、青海、海南、福建、云南、广西、四川、贵州等长线游热门目的地预订增速领跑全国。
在北京，“花开北京·2026京津冀全民赏花季”于4月3日正式启动，玉渊潭公园的樱花节、北京国际鲜花港的郁金香文化节等活动吸引大量游客。同程旅行平台数据显示，4月1日至6日，北京市赏花类景区预订热度同比增长63%，高品质酒店预订热度同比增长46%。
在“赏花经济”的带动下，部分城市迎来客流高峰。以贵州毕节为例，依托“百里杜鹃”原生花海，贵州百里杜鹃风景名胜区推出“门票+国风体验”“汉服妆造”等沉浸式新玩法。据美团旅行数据，近一周该景区门票预订量同比增长超3倍，不仅让“花海游”出圈，更强势带动毕节酒店、民宿预订量同比上涨47%。
值得关注的是，越来越多的年轻游客开始探索“反向旅行”。美团旅行数据显示，95后以48%的占比稳居出行人群C位，出行目的地呈现“下沉化、体验化、多元化”新趋势，大众出行轨迹逐步向城郊及宝藏小城转移，基于假日特色的“反向旅游”正稳步释放下沉旅游市场的活力。
重塑文旅消费格局
春假落地点燃了文旅消费市场，推动形成多领域消费增量，为消费市场注入新活力。携程数据显示，春假清明6天连休期间，春假试点城市亲子人群出游订单数和消费金额同比均提升300%以上，是非亲子客群增速的约5倍；整体出游订单同比提升近150%，消费金额同比提升近200%。
春假清明6天连休期间，家庭客群的出游热度迎来了爆发式增长。美团平台上，“亲子游”“研游学”等关键词搜索量轻松突破百万次。其中，“成都研学一日游”搜索量同比增长3倍，“儿童户外研学”搜索量同比增长近2倍。同程旅行平台也显示，北京、西安、沈阳等文化名城的深度讲解产品销量持续走高，植物科普、民俗体验、农事活动等“春日研学”产品广受家长欢迎。
为迎接这一波亲子客流，多地推出景区免门票、交通免费等便民福利。例如，南京、苏州推出凭学生证免费乘车活动，黄山风景区、南京大报恩寺、卧龙中华大熊猫苑、青城山等景区也面向中小学生推出门票减免。飞猪数据显示，4月1日至6日，江苏省旅游预订同比增长近40%，宿迁、南通、盐城、徐州等城市同比增速超过50%。
“清明不调休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升级为长线度假，既平滑了文旅行业淡旺季波动，也有效撬动了内需。”去哪儿大数据研究院研究员杨涵对《证券日报》记者表示。
市场一线也传来积极信号，4月1日，北京鲲鹏国际旅行社负责人李秀云刷新后台发现，有51个团同一天出发。据了解，春假清明6天连休期间，该旅行社的亲子订单同比增长超50%，客源主要来自江浙沪等放春假地区。“亲子家庭和老年游客是我们的主力，我们免费提供轮椅、儿童椅、登山杖，还给每个团配遮阳帽和口罩。政策给力，我们做好服务，生意自然就来了。”李秀云表示。
携程研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，春假政策不仅是一次假期调整，更是内需激活、产业升级、区域均衡、民生改善的重要改革。未来随着春秋假的制度化、均衡化、全国化推进，文旅产业将实现全年均衡增长，为建设旅游强国、文化强国注入持久动力。
（编辑 白杨 姜楠）
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